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現代広告全書 ﾃﾞｼﾞﾀﾙ時代への理論と実践
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田中洋/編 岸志津江/編 嶋村和恵/編 丸岡吉人/〔ほか執筆〕
目次
第1部 広告の理論(広告効果の理論―心理学の発展を中心に ﾃﾞｼﾞﾀﾙ広告の効果 広告効果の経験的一般化―広告はどのように効いているのか ﾒﾃﾞｨｱの近未来を予測する―ﾒﾃﾞｨｱ分化ﾓﾃﾞﾙ 広告と社会倫理―ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ時代にいっそう求められる広告倫理) 第2部 ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝの新展開(ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝの新手法群―新しい情報環境下における取り組み ﾃﾞｼﾞﾀﾙ広告の歴史―ﾃﾞｼﾞﾀﾙ･ｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞ、その四半世紀 世界の広告ｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞ 日本広告学会における研究動向―『広告科学』にみる2000〜2020年の動向 ﾃﾞｼﾞﾀﾙ広告研究の展開 広告会社の歴史的変容 SNSのﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾍﾟｰｼﾞを研究する 中小･ﾍﾞﾝﾁｬｰ企業におけるﾃﾞｼﾞﾀﾙ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ戦略)
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