目次
芸術事業のブラックボックス-芸術事業になぜ客が集まらないか
第1部 アーツ・マーケティングの基礎(マーケティングとは何か
マーケティングの要素と流れ
アーツのためのマーケティング-一般のマーケティングとの違い
芸術市場の概観-本当に1%の市場か)
第2部 アーツ・マーケティングの実践(アーツ・マーケティングの調査
アーツ・マーケティング戦略の構想
芸術市場の特性と顧客行動の分析-市場調査例:クラシック音楽市場
アーツ・マーケティング・マネジメント)
アーツ・マーケティングが目指すもの-ミッション、鑑賞者創造、公の事業(指定管理者制度)