目次
第1章 歴史の運命を決めたｽﾄｰﾘｰﾃﾘﾝｸﾞ(ふるさと納税と秀吉の「刀狩り」の共通点―共感を呼ぶｽﾄｰﾘｰ
ﾆｭｰｽ視点で見た源平合戦―指示役と実行役の頼朝、義経兄弟 ほか)
第2章 危機対応のｽﾄｰﾘｰと失敗の広報(信長は謝罪会見をすべきだった?―戦国大名の危機対応
比叡山のﾘｽｸﾏﾈｼﾞﾒﾝﾄ―危機対応のﾁｪｯｸﾘｽﾄ ほか)
第3章 時空を超えたPRの天才たち(『少年ｼﾞｬﾝﾌﾟ』の主人公のような上杉謙信―好敵手との関係で価値を向上
真田幸村のとがりまくったﾒｯｾｰｼﾞ―「挑戦者」というﾌﾞﾗﾝﾄﾞｽﾄｰﾘｰ ほか)
第4章 現代を先取りしたPR(ｷｬｽﾞﾑを越えた堺の鉄砲―BtoB商材のｽﾄｰﾘｰ作り
YouTuber的歴ｵﾀの水戸黄門―楠木正成のｺﾝﾃﾝﾂをﾊﾞｽﾞらせる ほか)
