目次
第1章 デジタル時代のブランド戦略―現状分析と変化の方向性
第2章 ブランド研究の系譜―これまで、これから
第3章 消費者行動とブランド戦略
第4章 社会的自己とブランド戦略
第5章 デジタル時代のブランド・リレーションシップ
第6章 戦略的ブランド・コミュニケーション
第7章 リキッド消費とブランド戦略
第8章 デジタル生活空間とブランドの成長プロセス
第9章 デジタル時代のセンサリー・ブランディング
第10章 デジタル技術を活用したブランド顧客管理戦略
第11章 デジタル時代の高級車ブランド戦略―テスラの事例