目次
第1章 企業内ブランディングの狙いと理論的背景の概要(企業内ブランディングの概要
理論的背景の概要)
第2章 企業内ブランディングプロセスと実施のための7つのキーポイント(企業内ブランディングプロセス
企業内ブランディングマネジメントの7つのキーポイントの提案
定着化にむけて)
第3章 理論的背景を構成する個別研究の概説(インターナル・ブランディング研究の概観
主流理論モデルの研究
従業員ベースブランドエクイティの研究
ブランドチャンピオン/アンバサダーの研究)