芸術の売り方劇場を満員にするﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ / 原ﾀｲﾄﾙ:Arts marketing insights/ ｼﾞｮｱﾝ･ｼｪﾌ･ﾊﾞｰﾝｽﾀｲﾝ山本章子

商品説明
ｸﾗｼｯｸ音楽、演劇、ｵﾍﾟﾗといった芸術ﾋﾞｼﾞﾈｽの市場は縮小する一方だと言う人がいる。余暇の過ごし方の多様化や競争の激化、若者の芸術離れを嘆く人もいる。だが、本当にそうだろうか?今日、多くの芸術団体が苦境にさらされている元凶は、作品の問題ではなく、ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの不足ではないだろうか。世界には、効果的なﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ戦略によって観客数の劇的増加を実現した団体がいくつもあるのだ。芸術界の人々は芸術の意義を強調したがるが、観客が劇場を訪れるのは、楽しみたいから、わくわくしたいからだ。芸術の楽しさを取り戻すこと。そのためには、顧客を深く理解し、適切なｱﾌﾟﾛｰﾁで鑑賞を促す必要がある。本書は、基本的･現代的なﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ戦略を活用し、芸術ﾋﾞｼﾞﾈｽを成功に導く効果的な方法を提示する。