目次
第1章 日本における「かわいい」の変遷(二〇世紀末の「かわいい」論―卒業すべき「かわいい」
二〇一〇年前後の「kawaii」をめぐる論考―否定されるべきものから肯定されるものへ ほか)
第2章 ﾌﾗﾝｽにおける「kawaii」に対する若者の言説、および、ﾒﾃﾞｨｱ言説を通して構築された「kawaii」表象の変遷(日本文化に精通していた若者たちの言説によって構築され始めた「kawaii」
ﾌﾗﾝｽの新聞によって世論として扱われる「kawaii」)
第3章 ﾌﾗﾝｽにおける「kawaii」ﾌｧｯｼｮﾝの構築と伝達(ﾌﾗﾝｽを軸に二〇〇六年頃から展開していく「kawaii」ﾌｧｯｼｮﾝ
「kawaii」ﾌｧｯｼｮﾝの着用者、実践者の言説 ほか)
第4章 ﾌﾗﾝｽにおける「かわいい」未熟な日本女性像の変遷(小さくてかわいいmousm´e(ﾑｽﾒ)の誕生
現代ﾌﾗﾝｽにおけるkawaii、sh^ojoの表象 ほか)
第5章 なぜ私たちはかわいくなければならなかったのか(「なぜ私たちはかわいくなければならなかったのか」について考える
超域文化としての現代「日本」文化の形成と伝達―ﾌﾗﾝｽにおけるkawaiiの受容を通して)
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