FM802 OTOSHOP
御社の商品が売れない本当の理由 「実践マーケティング」による解決(光文社新書)
鈴木隆/著

目次
第1章 「発想についての呪縛」を解く ★初級(「目的は利益」ではない 「営業だけの仕事」ではない ほか) 第2章 「計画についての呪縛」を解く ★初級(「とりあえず調査」してはいけない 「ターゲットは幅広くねらう」べきではない ほか) 第3章 「実践についての呪縛」を解く ★★中級(「戦略で勝負がつく」とは限らない 「計画は精緻に立てればよい」わけではない ほか) 第4章 「人間についての呪縛」を解く ★★★上級(「顧客はわかって買っている」とは限らない 「顧客を説得すればよい」わけではない ほか) 第5章 「コミュニケーションについての呪縛」を解く ★★★上級(「顧客とことばのキャッチボールをしている」のではない 「顧客は対象そのものだけを学んでいる」わけではない ほか)


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