FM802 OTOSHOP
価値づくりマーケティング 需要創造のための実践知
上原征彦/著 大友純/著

目次
第1部 マーケティングの展開論理と実践的展望(マーケティングの理論的固有性をどこに求めるか マーケティングの社会性 価値創造とマーケティングの進化 ブランド力・共同体・文化創造 流通の新潮流と革新―動学的流通論のすすめ) 第2部 資本主義経済下におけるマーケティング概念の新認識(マーケティングにおける欲望分析再考 願望概念とマーケティング戦略への適応 社会的価値システム概念とマーケティング行為の本質 永続性原理の探索と現代企業の基本課題―不拡大永続主義のすすめ)


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