目次
第1部 マーケティングの展開論理と実践的展望(マーケティングの理論的固有性をどこに求めるか
マーケティングの社会性
価値創造とマーケティングの進化
ブランド力・共同体・文化創造
流通の新潮流と革新―動学的流通論のすすめ)
第2部 資本主義経済下におけるマーケティング概念の新認識(マーケティングにおける欲望分析再考
願望概念とマーケティング戦略への適応
社会的価値システム概念とマーケティング行為の本質
永続性原理の探索と現代企業の基本課題―不拡大永続主義のすすめ)
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