選択の科学ｺﾛﾝﾋﾞｱ大学ﾋﾞｼﾞﾈｽｽｸｰﾙ特別講義 / 原ﾀｲﾄﾙ:The Art of Choosing/ ｼｰﾅ･ｱｲｴﾝｶﾞｰ/著櫻井祐子/訳

商品説明
「選択」こそが、人間に活力を与える。ｺﾛﾝﾋﾞｱ大学ﾋﾞｼﾞﾈｽｽｸｰﾙの美人教授ｼｰﾅ･ｱｲｴﾝｶﾞｰは、この20年間、ずっと「選択」をﾃｰﾏに研究し、さまざまなﾕﾆｰｸな実験や調査をおこなってきた人です。たとえば、思春期を迎えたお子さんのいらっしゃる方で、親がｺﾝﾄﾛｰﾙしていた状態から外れて、やりたいことを主張するわが子にどの程度の自由を与えたらよいか悩んでいる方も多いと思います。そうしたときに、この本の冒頭に書かれている「選択権を持つことは生き物の基本的欲求である」という様々なﾃﾞｰﾀをみせられると、考え込んでしまうことでしょう。動物園の動物は、野生の動物より、はるかに食糧、衛生状態の面でめぐまれているにもかわらず、寿命は圧倒的に短い。たとえば野生のｱﾌﾘｶ象の寿命は56歳ですが、動物園のそれは17歳。動物園の動物には、過剰な毛づくろいや、意味もない往復運動などの神経症状をみせる動物が多いのです。その理由は、野生のときのような、「選択」ができないからだ、ということが明らかにされます。人間だって同じです。英国の20歳から64歳の公務員男性1万人を追跡調査して、さまざまな職業階層と健康状態の比較を行うというものがありました。その結果は、「ﾓｰﾚﾂ上司が、心臓発作をおこして40代でぽっくりいく」という予想と真逆の結果が出ていたのです。職業階層が高ければ高いほど、寿命は長かった。これらは、職業階層の高さと仕事に対する自己決定権の度合いが直接相関していたことに理由がありました。これらを読むと、ある時期がきたら、親の制約はほどほどにして、「自己決定権」を子どもに与えていくようにしないと、健康問題をふくむさまざまなﾘｽｸが生ずるということがすっきりわかります。この他、現在、産業界に広く応用されている「ｼﾞｬﾑの法則」を発見し、実験によって実証したのもｱｲｴﾝｶﾞｰ教授です。「ｼﾞｬﾑの法則」はｱｲｴﾝｶﾞｰ教授が、ﾄﾞﾚｰｶﾞｰｽﾞという高級ｽｰﾊﾟｰﾏｰｹｯﾄを舞台に、1995年に行った実験で、「豊富な選択肢は売り上げをあげる」というお店の方針を実証しようとするものでした。ところが、結果は逆、24種類のｼﾞｬﾑを売り場に並べたときと、6種類のｼﾞｬﾑを売り場に並べたときでは、前者は、後者の売り上げの10分の1しかなかったのです。この結果が実証的に確かめられると、金融商品のﾊﾞﾘｴｰｼｮﾝから、洗剤などの消費財、はては、ｺﾝｻﾙ会社のｺﾝｻﾙの方法まで、選択肢を絞ることで、顧客満足をあげるというふうに変わっていったのでした。そのほか、他人に選択権を委ねたほうがいいのはどんな場合かなどなど、ﾋﾞｼﾞﾈｽや実生活でわが身にひきつけて考えることのできる様々な調査結果が本では披露されていきます。「ｺﾛﾝﾋﾞｱ大学ﾋﾞｼﾞﾈｽｽｸｰﾙ特別講義」とｻﾌﾞﾀｲﾄﾙをつけた、ｱｲｴﾝｶﾞｰ教授の『選択の科学』は、ﾋﾞｼﾞﾈｽ的な発想にもﾋﾝﾄになるﾃﾞｰﾀが満載です。